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De plus en plus, les agences immobilières sont à la recherche de leviers marketing qui leur permettraient d’augmenter leur visibilité et leur référencement sur Google. Au cœur de cet article, les experts InteGraal vous présenteront l’outil Google My Business proposé par l’entreprise Google et de quel manière ce dernier peut vous rapporter de la visibilité et potentiellement augmenter votre quête de nouveaux mandats immobiliers dans votre stratégie de communication digitale.
Qu'est ce que Google My Business et en quoi ce canal est-il intéressant pour augmenter la visibilité de votre entreprise immobilière?
Google My Business est une interface Google en ligne gratuite. Cette dernière permet de présenter son entreprise immobilière à des potentiels clients et d’être référencé sur Google Maps grâce à des fiches optimisées. En créant votre fiche sur Google My Business vous bénéficiez d’une visibilité sur internet afin de maximiser votre acquisition de leads et de mandats immobiliers grâce aux internautes qui consulteront votre fiche.
L’outil Google My Business prend la forme d’un annuaire qui référence les entreprises immobilières ayant créé leur fiche sur la plateforme. La plupart des agences immobilières possèdent une fiche sur Google My Business, il est également possible pour un conseiller indépendant de créer une fiche Google My Business pour référencer votre profil d’indépendant. De ce fait, lorsqu’un lead initie sa recherche dans Google, par exemple : “Agence immobilière Nice” ou ” Agence immobilière – Pierre Dupont”; votre profil Google My Business apparaît.
Pour maximiser la visibilité de votre fiche, vous devez l’optimiser en suivant les conseils que vous donneront les membres de l’InteGraal au cœur de cet article. Sur le même principe qu’une stratégie de référencement, votre fiche Google My Business contribuera à votre référencement local en veillant bien à ce que votre fiche soit optimisée pour les moteurs de recherche.
Créer sa fiche Google My Business pour son agence immobilière
Pour créer votre fiche Google My Business, il vous suffit dans un premier temps de vous connecter au compte Gmail lié à votre agence immobilière et de vous rendre dans les applications Google WorkSpace: vous y trouverez l’application Google My Business sous le nom de “Fiche d’établissement” représenté par une icône de devanture de magasin. À partir de cette étape, il vous sera possible de créer une nouvelle fiche pour votre établissement.
Renseignez les informations relatives à votre établissement immobilier
Lors de la création de votre profil Google My Business, il est très important de veiller à renseigner l’ensemble des informations de votre établissement. En renseignant correctement le profil de votre établissement sur Google my Business, vous obtiendrez une meilleure optimisation de votre profil et donc un meilleur référencement local. Les informations à renseignées pour un profil d’établissement complet sont les suivantes :
À propos de votre établissement
- Le nom de votre agence immobilière
- Votre catégorie d’activité (agence immobilière)
- Écrivez une courte description à propos de votre agence immobilière et des services que vous offrez. Vous pouvez parlez ici des services qui définissent la proposition de valeur de votre agence (service de transactions, service de diffusion, services de valorisation de biens immobiliers…)
Les coordonnées de votre agence immobilière
- L’adresse des locaux de votre agence immobilière
- Les horaires auxquelles votre agence immobilière est ouverte
- Le numéro de téléphone auquel vous êtes joignables
- L’adresse du site internet de votre agence immobilière
- Un bouton d’appel à l’action qui redirige vers le site de votre agence immobilière ou qui est paramétré pour l’action de votre choix (itinéraire pour se rendre chez vous, prise de rendez-vous…)
- La notation de votre entreprise
- Les avis que les clients de votre agence immobilière vous laissent.
Les informations complémentaires à votre agence immobilière
- Les attributs d’accessibilité de votre agence immobilière (votre établissement est-il conforme aux normes PMR)
Vous pouvez également vous servir de votre page Google My business pour mettre en avant des informations relatives à votre organisation du moment, comme par exemple pendant la période de pandémie.
Créer une fiche immobilière pour son profil d'indépendant en immobilier
Sur le même principe qu’un profil pour une agence immobilière, il vous sera possible de créer une fiche à votre effigie. Chez l’InteGraal, nous vous conseillons vivement de créer un profil de votre statut d’indépendant pour référencer votre profil dans les résultats de recherche Google et Google Maps. Le titre de votre fiche d’établissement pourrait porter un nom élaboré à partir du modèle suivant “Agence immobilière + Secteur – VOTRE NOM”.
Comment optimiser une fiche Google My Business pour son agence immobilière ou pour son statut de conseiller indépendant ?
Tout comme le référencement naturel, le référencement local à travers un profil Google My Business requiert des optimisations ponctuelles afin de bénéficier d’une visibilité croissante dans la SERP de Google (les résultats de recherche). Au cœur de cet article, les membres InteGraal vous offrent 4 tips à mettre en place dans le cadre de l’optimisation du profil de votre établissement sur Google.
- Comme évoqué ci-dessus, vous vous devez de renseigner correctement l’ensemble des informations inhérentes au profil de votre établissement lors de la création de ce dernier sur Google My Business. Un profil correctement renseigné sera automatiquement mieux référencé qu’un profil d’établissement incomplet. Le but est de fournir à vos potentiels leads ou clients le maximum d’informations concernant votre agence ou les services que vous proposez en tant qu’indépendant. Nous vous invitons à détailler au maximum votre fiche pour maximiser l’expérience de vos clients.
- Google My Business possède un fonctionnement similaire aux réseaux sociaux. Plus vous lui donnerez du contenu, mieux votre fiche sera référencée : c’est la raison de l’existence de l’onglet “Posts” dans le menu de votre fiche d’établissement. Votre régularité dans l’alimentation de votre profil d’établissement sera la clé du succès de votre référencement local. Ajouter régulièrement des posts sur le profil de votre établissement : posts de présentation de vos offres et de vos services, posts de témoignages clients… Pour commencer, nous vous recommandons au minimum un à deux posts par semaine.
- Les avis, les avis, les avis toujours plus d’avis… Comme vous vous en doutiez, les avis que vos clients laissent à propos de votre établissement sur Google My Business sont une véritable mine d’or pour augmenter votre référencement local. Essayez de récolter régulièrement de nouveaux articles, et veillez à répondre à chacun d’eux, qu’ils soient bons ou mauvais.
- Pensiez-vous vous sortir de cet article sans avoir évoqué la fameuse question des mots-clés ? Comme pour le principe du référencement naturel, votre référencement local dépend également d’une stratégie de mots-clés. Lorsque que vous créerez le profil de votre établissement sur Google my Business, l’une des bonnes pratiques consiste à inclure un mot-clé stratégique pour votre activité dans le nom de votre établissement. Prenons pour exemple le cas d’une agence immobilière dénommé Aquizio sur le secteur d’Annemasse, le nom du profil Google My Business de cette agence pour être bien optimisé pourrait-être “Agence immobilière Annemasse – Aquizio”. De même, si un conseiller indépendant de cette agence souhaite se créer un profil, le nom de son profil GMB pourrait-être “Agence immobilière Annemasse – Aquizio – NOM CONSEILLER”.
L'astuce du jour
Le recyclage de contenu
Pour alimenter l’onglet posts de votre fiche d’établissement, nous vous conseillons de pratiquer une stratégie de recyclage de contenu. Mais en quoi cela consiste-t-il ? Dans le cadre de votre stratégie de communication, vous produisez du contenu à destination de vos réseaux sociaux ou encore pour le blog de votre site internet.
L’ensemble de ces contenues, qu’ils soient visuels ou textuels peuvent-être reconduits en posts pour votre profil Google My Business : c’est ce qu’on appelle la stratégie de recyclage de contenu. De même vous pouvez transformer les articles du blog de votre site internet immobilier en posts afin d’alimenter à la fois vos réseaux sociaux mais également votre fiche Google My Business.
